Шопинг налегке

Лучшее Event-marketing событие

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Тип мероприятия

Презентация сервиса "Шопинг налегке" для блогеров и СМИ

Целевая аудитория

Количество участников

35 блогеров и представителей СМИ

Дата проведения и продолжительность

28 ноября 2017

Место проведения

ТЦ МЕГА Нижний Новгород

Цель и задачи

В 2017 году МЕГА Нижний Новгород первая в России внедрила новый вид обслуживания «Шопинг налегке», освобождающий посетителей от необходимости носить с собой совершенные покупки. Сервис работает через смс и мобильное приложение.
В анонсирующей кампании большое место уделялось работе с блогерами и представителями СМИ.
Задача состояла в том, чтобы разработать и провести мероприятие для блогеров и СМИ, предложить формат, соответствующий имиджу и ценностям МЕГИ, который даст возможность продемонстрировать и протестировать новый сервис и будет интересен гостям.
Бюджет проекта составил 896 т.р.

Концепция, разработанная согласно цели и задачам

Мы разработали идею Модного квеста.
Участникам предстояло собрать несколько модных осенних луков, созданных известными нижегородскими дизайнерами. Следуя инструкции и выполняя зашифрованные задания они могли найти необходимые магазины и конкретные вещи. А новый сервис «Шопинг налегке» избавлял от необходимости носить все вещи с собой и делал прохождение квеста более комфортным и приятным
Механика позволяла решить сразу несколько задач:
-Демонстрация сервиса.
-Интересный интерактивный игровой формат.
-Наглядная демонстрация того, что в МЕГЕ продаются самые трендовые вещи.
-Дополнительный PR за счет привлечения стилистов и дизайнеров к разработке луков для проекта.

Cпособы реализации проекта

К проекту мы привлекли нижегородских дизайнеров, которые выделили наиболее яркие стили сезона. В соответствии со стилями были выбраны и проинструктированы магазины, составлены маршрутные листы и задания, следуя которым участники могли собрать модные луки в том или ином стиле.
За две недели до мероприятия началась рассылка приглашений блогерам и представителям СМИ. Всех участников приглашали лично по телефону и через социальные сети.

Описание как проходило само мероприятие

Для проведения презентации была подготовлена площадка в ТЦ Мега, оборудованная экраном, звуком.
На велком-зоне гостям предлагали чай, кофе и легкие закуски, шампанское.
После небольшой презентации сервиса, участникам предложили протестировать сервис в ходе модного квеста, рассказали об идее, выдали маршрутные листы с инструкциями и заданиями.
Для совершения покупок в рамках квеста участники получили карты Мега на 10 000 рублей.
За ходом квеста следили координаторы, готовые в случае необходимости прийти на помощь, и фотографы, которые фиксировали все происходящее.
Финальной точкой квеста была фото-зона Bullet Time.
Здесь же участников встречал ведущий, просил поделиться своими впечатлениями от работы нового сервиса.

Полученные показатели эффективности

- 35 блогеров и представителей СМИ пришли на мероприятие
- Мы получили от 1 до 3 постов о мероприятии и сервисе от каждого участника, плюс видео и прямые трансляции.
-Публикации о новом сервисе ТЦ МЕГА вышли в журналах ННСобака.ru и The Village
-Все посты и публикации блогеров в сумме получили 777336 просмотров

Отличительные черты мероприятия

Для мероприятия был предложен оригинальный интерактивный формат презентации услуги, который оказался интересен самим блогерам и при этом отвечал поставленным маркетинговым задачам.

Вход для жюри и экспертов